档案 TM-01-A · 品牌影像
品牌影像服务档案
适用需求：需要一段能说明企业做什么、面向谁、与同行区别在哪的影像内容，用于官网首屏、招商介绍或展会循环播放。
准备条件
- 企业业务与产品线的简明说明，含主要客户类型
- 希望传达的品牌关键词，控制在三到五个
- 已有视觉资料清单，如旧影像、产品图、场景照片
- 使用场景与时长预期，例如官网首屏或展会屏幕
参与角色
品牌负责人确定方向与取舍，企业市场团队提供资料并确认使用场景，内容合作方核对素材来源与授权范围。
服务矩阵：四类传媒内容制作服务档案
档案 TM-01 · 服务分类
天美传媒麻豆把内容制作能力拆成品牌影像、内容策划、拍摄执行、后期交付四份服务档案。每份档案写清适用需求、需要企业先准备什么、由哪些项目角色参与、交付物落在什么范围，方便你在沟通前先判断项目边界。
档案 TM-01-B · 内容策划
内容策划服务档案
适用需求：已有传播目标但内容形式尚未定下来，需要先把选题、结构、节奏和分镜整理成可执行的方案。
准备条件
- 本次内容想解决的具体问题，避免只写“提升形象”
- 目标受众的基本画像与阅读习惯
- 可参考的同类内容，注明认可与不认可的地方
- 内容上线时间与审批流程的长度
参与角色
企业市场团队说明传播目标与渠道，品牌负责人确认表达口径，内容合作方整理脚本结构与分镜说明。
档案 TM-01-C · 拍摄执行
拍摄执行服务档案
适用需求：脚本与分镜已确认，需要按计划完成现场拍摄，包括场地、人员、设备与拍摄节奏的组织。
准备条件
- 已确认的脚本与分镜版本，避免现场临时改动
- 拍摄场地信息与进场规则，含用电、噪音限制
- 出镜人员名单与可拍摄时段
- 现场对接人及其决策权限说明
参与角色
企业市场团队负责现场协调与出镜安排，品牌负责人处理现场口径问题，内容合作方组织拍摄流程与素材记录。
档案 TM-01-D · 后期交付
后期交付服务档案
适用需求：素材已完成拍摄，需要剪辑、调色、字幕、版本适配与文件整理，形成可直接使用的成片与归档资料。
准备条件
- 确认过的剪辑方向与修改轮次约定
- 品牌字体、标识文件与字幕用语规范
- 各投放渠道的画面比例与时长要求
- 验收对接人与最终确认方式
参与角色
品牌负责人完成成片确认，企业市场团队核对渠道版本，内容合作方整理文件命名与归档清单。
适用需求、准备条件与交付物对照
把四份服务档案放在同一张表里对照，可以更快判断自己的需求落在哪一类，以及需要提前准备哪些资料。
| 服务类型 | 准备条件 | 交付物范围 |
|---|---|---|
| 品牌影像 | 业务说明、品牌关键词、已有视觉资料、使用场景与时长 | 成片文件、按渠道适配的版本、脚本与分镜定稿 |
| 内容策划 | 传播问题、受众画像、参考内容、上线时间与审批节奏 | 选题说明、脚本、分镜说明与拍摄需求清单 |
| 拍摄执行 | 确认版脚本、场地与进场规则、出镜人员、现场对接人 | 拍摄素材、现场记录、素材清单与备份说明 |
| 后期交付 | 剪辑方向与修改轮次、品牌规范、渠道比例、验收对接人 | 成片、字幕文件、渠道版本、归档目录与交付清单 |
角色参与说明
同一份服务档案，不同角色关注的重点并不相同。下面三列说明各角色在服务档案中需要确认的事项。
企业市场团队
参与节点：需求提出、资料准备、拍摄现场协调、渠道版本核对。
需要确认：使用场景与时长、上线时间、内部审批流程、素材交付格式。
品牌负责人
参与节点：方向确认、脚本与分镜定稿、成片确认。
需要确认：表达口径、品牌关键词取舍、修改轮次边界、最终验收标准。
内容合作方
参与节点：素材来源核对、脚本执行、素材整理与归档对接。
需要确认：素材授权范围、文件命名规则、备份方式、归档目录结构。
服务边界与交付物提示
服务档案只说明能力范围与准备条件，不替代项目阶段说明。以下几点在沟通前值得先看清。